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AVC發布2019年中國彩電市場十一促銷總結 彩電市場再探底
AVC發布2019年中國彩電市場十一促銷總結 彩電市場再探底
发表于
2025-11-02 13:54:10
来源：
官報私仇網
導讀：
AVC發布的報告表明，十一促銷期中國彩電市場零售量235萬台，同比-6.1%。麵板價格的下行，導致大屏終端產業鏈競爭越發殘酷。
彩電接入互聯網後，開始了從終端衍生彩電全產業鏈加速變化，兩輪紅利推動彩電市場走向高潮，當下正進入真空期等待新紅利，市場在存量競爭中越發殘酷，麵板價格下行更是加大終端價格戰風險。
十一促銷期中國彩電市場零售量235萬台，同比-6.1%； 零售額75億元，同比-12.1%。線上零售量113萬台，同比+9.3%；零售額22億元，同比-4.3%；線下零售量122萬台，同比-16.9%；零售額53億元，同比-15.1%。
十一促銷期彩電下降原因包含：中小尺寸銷量和占比下降較多，市場尺寸結構向大尺寸調整；促銷價吸引力減弱，線上走量低價機型和線下中高端打折機型降價已成常態；高端機型市場爆發力減弱，尤其在線上市場增長受困；線下開始向高價值市場遷移，北上廣多省放棄以價換量；線上觸及數億消費者，在傳統促銷期前大量挖掘和轉化購買需求。麵對節點和價格雙重截流，傳統促銷節將持續平淡化。
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